【深度】2026年央视315晚会：打假打到了谁，又放过了谁？

双氧水泡出来的鸡爪、六万块一疗程的”三无神药”、两小时就能篡改AI回答的投毒产业链——今年315晚会曝光的七大乱象够触目惊心。但315打假打到了谁，又放过了谁？曝光后的连夜执法能持续多久？往年被点名的企业，有多少换个马甲又回来了？

事件概述2026年3月15日，第44个国际消费者权益日当天，央视第36届”3·15”晚会以”放心消费 品质生活”为主题播出，聚焦食品安全、公共安全、金融安全、广告市场四大领域，共曝光七大消费乱象。

食品安全方面，川渝地区多家企业被曝用双氧水漂白鸡爪，生产环境触目惊心；医美市场上的”外泌体”产品被揭露为套用胶原蛋白许可证的”三无产品”，却被包装成”万能神药”高价销售。公共安全方面，安立身、德脊瑞等连锁机构的”物理增高”服务被证实毫无科学依据，负责人当场承认”统统是骗人的”；哈啰等平台租赁的电动自行车实测时速达50-80公里，远超国标25公里限速。

今年晚会的一大亮点是首次曝光AI大模型”投毒”产业链——通过生成式引擎优化技术，商家花费数十元即可向八大国产主流大模型植入虚假商品信息，使之成为AI的”标准答案”。此外，针对老年人的私域营销骗局和虚假荐股诈骗也被集中曝光。

漂白鸡爪、"万能神药"、增高骗局——今年315曝光的健康陷阱有哪些？今年七大曝光中有四个直接关系人身健康，套路相通：用信息差把低成本甚至有害的东西卖出高价。

川渝多家鸡爪加工厂被曝用工业双氧水漂白产品，车间污水横流，工人坦言”自己从来不吃”。双氧水的供应商金山制药和亿丰电子新材料不仅供货，还教这些食品厂逃避检查。医美领域，”外泌体”被包装成抗衰神药，实际上中国没有任何外泌体药品获批上市。涉事企业套用胶原蛋白许可证卖注射产品，三次疗程收费六万元，有消费者注射后全脸感染。（中新网、澎湃新闻）

增高骗局瞄准家长焦虑，安立身等三家机构全国铺了160多家门店，年费近两万，但所用仪器厂家标注功能仅为”消炎、镇痛”，负责人直言”统统是骗人的”。老年人则被另一条产业链围猎：演员扮”国医弟子”在微信私域推送虚假讲座，把几十元的普通药加价到近1200元卖给老人。（腾讯新闻、搜狐）

"给AI大模型投毒"是怎么回事？今年315最具时代感的曝光，是一条"给AI大模型投毒"的产业链。央视记者用一款名为"力擎GEO"的优化系统做了实测：虚构一款"Apollo9智能手环"，系统自动生成十余篇软文并发布到社交媒体，仅两小时后，在大模型中搜索"智能手环推荐"，这款根本不存在的产品就出现在推荐榜上，连虚构的"量子纠缠传感"等营销话术都被AI原样复述。力擎GEO的运营者（北京力思文化传媒）直言，这项业务的核心就是"在AI大模型里帮客户喂料投毒"。该系统宣称可操控豆包、DeepSeek、文心一言、千问、Kimi等八款国产主流大模型，年套餐从2980元到16980元不等，高级版每天能自动生成63篇软文。

GEO是生成式引擎优化（Generative Engine Optimization）的缩写，本质上是AI时代的"竞价排名"，目前广告公司和品牌营销机构都在试水，但缺乏监管之下，虚假信息正在系统性地污染AI的知识库。

（澎湃新闻、IT之家、36氪）

骗子怎么把微信群和短视频变成收割场？今年315曝光的多个骗局有一个共同特征：它们都发生在社交平台的”私域”空间里——微信群、企业微信、私信等不受公开搜索和平台算法推荐管控的封闭渠道。与公开的电商平台或广告投放不同，私域里的内容只对特定人群可见，平台难以主动审核，受害者事后举证也更困难。

这次被曝光的私域骗局至少覆盖了两类人群。针对老年人，大红国际、盛维文化传媒等公司在微信私域渠道批量推送虚假健康讲座视频，由演员扮演的”专家”先建立信任，再通过一对一私信”问诊”制造焦虑，最后引导购买高价药品。针对散户投资者，鑫犇科等机构在社交平台用虚假战绩截图营造”专业感”，以”盈利五五分成”吸引入群，推荐的股票实际上随机挑选——赚了收分成，亏了直接失联，数学上稳赚不赔。两类骗局的底层逻辑相同：利用私域的封闭性制造信息茧房，让受害者只能接触到骗子精心设计的内容，没有第三方信息可供交叉验证。

（搜狐、中新网、搜狐）

曝光之后哪些部门动了？这些问题之前没人知道吗？315晚会并不是央视一家在唱独角戏。它的联合主办方包括最高人民法院、最高人民检察院、国家市场监督管理总局、公安部、国家药监局、中国消费者协会等十多个部委机构。也就是说，监管部门对晚会的曝光内容并非毫不知情。今年晚会播出当晚，市场监管总局即启动应急处置机制，成都、重庆、天津、上海、沈阳、温州、杭州等地同步行动，对涉事企业查封、立案、约谈，淘宝、京东、拼多多、抖音也迅速下架了相关产品。

这套协同机制效率很高，但也引出一个问题：既然监管部门事先就掌握了这些违法线索，为什么不在日常执法中处理？知乎上一篇关于2025年315晚会的反思文章指出，一些被曝光的问题早已有媒体零星报道，”地方监管部门却选择沉默，直至央视镜头直击才仓促’连夜执法’”，将这种模式称为”媒体倒逼监管”。光明网的评论也承认，尽管投诉机制和执法工具在改善，”很多顽瘴痼疾仍未根除”。

而央视自身也面临类似的质疑。自媒体“历史押韵”从央视发布的视频中留意到，非法漂白鸡爪的双氧水标签是当着记者的面贴上去的，标签上面印着2月6日，这距离3.15揭发足有一个多月的时间。也就是说，记者在现场目睹了违法行为的发生，但没有立刻向执法部门举报，而是把素材留到了315晚会统一发布。这意味着，在记者取证到晚会播出的这段时间里，消费者仍在购买和食用这些被漂白的鸡爪。

（澎湃新闻、光明网、知乎、百家号、历史押韵）

被曝光的企业都如何回应？反应大致分三类。

第一类是迅速回应的：哈啰当晚就发了致歉声明，但措辞耐人寻味——强调自己是"平台模式"，"未直接经营过线下门店"，把责任往加盟商身上推。鸡爪行业的有友食品也发了声明，表示已对全国门店排查，但它本身并非被点名企业，而是急于和涉事品牌切割。山姆、天虹、华润等商超则紧急排查下架相关鸡爪产品。

第二类是沉默的：外泌体三家企业（灏麟生物、源创基因、婕波噻尔）电话无人接听，私域骗局的大红国际、盛维传媒也没有任何官方回应，荐股骗局的鑫犇科同样失联。力擎GEO更直接——曝光后在多个平台火速删文销号，连公司痕迹都试图抹掉。

第三类最少见：温州德脊瑞（增高骗局）的负责人表示"刚知道被曝光"，语气像是真的措手不及。总体来看，约85%的涉事企业选择沉默或失联，与其说是"危机公关失败"，不如说这些企业本来就没有品牌管理的意识和能力。

（澎湃新闻、深度分析报告）

往年被曝光的企业，后来都怎么样了？有人出局，有人换个马甲继续。

澎湃新闻梳理了过去三年315曝光企业的命运，大致分为几种：

彻底消失的——去年被曝光用槽头肉做预制菜的安徽厨先生食品，被吊销生产许可证、列入严重违法失信名单、罚款加追税上千万，基本没有东山再起的可能。类似地，香精大米企业被吊销营业执照，黑心灭火器厂当年注销。

被罚但活着的——2024年被曝光的婚恋平台珍爱网和世纪佳缘，因通过"红娘销售"向用户推销数万元会员服务、涉嫌虚假宣传，分别被罚170万和32万，但罚完继续经营，同类投诉持续存在。

换皮重来的——2024年被点名的听花酒，因虚假宣传"抗衰老"停业，仅两个月后就重新开张，只是把宣传话术从"提高免疫力"改成了"高端白酒、独特风味"。2023年曝光的老年评书机骗局更典型：产品改名"学习机""养生机"，宣传从"治病"变"调理"，渠道从线下转到微信群和短视频。套路还是那个套路，只是换了个壳。正如一篇追踪报道的结论："曝光只是起点，企业倒闭也不是结局。"

（澎湃新闻、36氪、中新网）

315年年打假，为什么同类问题年年还有？漂白食品、虚假保健品、围猎老年人——这些并非今年才出现的新问题。315晚会已经办了36届，食品安全几乎年年上榜，针对老年人的保健品骗局更是常客。

问题反复出现，根源不在于曝光不够，而在于日常监管和曝光之间的落差。光明网的评论文章直接点出：保护消费者要"3·15"更要"365"。目前的模式是每年3月15日集中曝光、各地监管部门连夜出击，行动速度逐年加快，但本质上仍是"曝光—突击—遗忘"的循环。晚会结束后的日常执法力度能否持续，才是问题能不能真正解决的关键。

（光明网、光明网）

315晚会打到了谁，又放过了谁？315晚会长期面临”选择性曝光”的质疑。

早年有评论指出曝光名单中外资企业比例偏高，而涉及国企或大型平台的问题较少出现。今年的名单则以中小企业和地方作坊为主，涉及的最大品牌是哈啰，而大数据杀熟（携程、滴滴等平台被投诉同一商品对老用户报高价）、隐蔽自动续费（各类App会员到期自动扣款、取消入口深藏）等长期困扰消费者的问题，并未出现在今年的曝光名单上。即使在被曝光的案例中，追溯也往往止于直接违法者。

有分析指出，”产业链上游的隐性共谋者往往未被追究”：双氧水供应商金山制药被点名了，但谁给食品厂发的生产许可证、日常检查为什么没发现问题，晚会没有触及；外泌体企业套用胶原蛋白许可证卖注射产品，但那张许可证是谁批的、审核流程哪里出了漏洞，也没有追问；私域骗局在微信上大规模运作，但平台的审核责任不在曝光范围内。换句话说，晚会打的是具体的造假者，而不是让造假成为可能的制度漏洞。

有网友说：“3·15 晚会最大的问题就是，把政府不作为、监管不到位，硬生生搞成了一场庆功宴。”

（自由亚洲电台、深度分析报告、亮见）

是谁在调查这些造假企业？每年315晚会的暗访画面是怎么来的？

央视有一支专门的调查记者团队，成员使用代号——”老K”“星星”“屠夫哥”“稻草人”“百变侠”——长期从事卧底取证工作。他们的调查周期通常长达数月：伪装身份进入目标企业，有人蓄长发、穿得邋里邋遢装傻充愣打入黑作坊，有人深夜反复蹲点马路测量道路标线，有人用烟盒藏摄像头、热成像仪夜拍。最出名的是记者老K，2021年为调查一家二手车交易平台的欺诈行为卧底当销售，结果业绩太好一路升到公司”二把手”，手底下十几个小弟喊他”老大”，连315总导演都担心他”叛变”。今年老K再次参与了多个调查项目。

但能这样做调查的，在中国基本只剩央视了。法律上，记者暗访处于灰色地带：如果出于公共利益和舆论监督目的，法院通常认定合法；但伪装身份签劳动合同、诱导对方暴露违法行为，则可能被质疑为”钓鱼取证”。换作其他媒体，情况完全不同。2017年的调查显示，中国仅剩约175名调查记者，22.8万名持证记者中平均每1300人才有一位做调查报道。在这样的环境下，315晚会反而成了调查报道最后的”安全区”：只有央视的平台和国家级晚会的背书，才能让记者免于报复，让报道不被压下。这也意味着，315之外的364天里，消费者能依赖的深度调查报道越来越少。

（新浪财经、澎湃新闻、民声观察、知乎）

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315晚会办到第36届，它的价值毋庸置疑——双氧水鸡爪、外泌体骗局、AI投毒，这些问题如果没有央视的调查记者冒险卧底取证，很可能继续在监管盲区里运转。但晚会能做的终究有限：它打得到具体的造假者，打不到发放许可证的审批漏洞；它能让监管部门连夜出动，却无法保证第二天、第三天的执法力度不会回落；它曝光了私域骗局的操作手法，但微信平台的审核责任不在它的火力范围内。对普通消费者来说，315是一年一次的警钟，但保护自己不能只靠这一晚——12315热线、在线投诉平台是日常可用的工具，尽管它们解决不了所有问题。

一个还在认真办这场晚会的社会，至少还在寻找答案。但真正的答案不在每年3月15日的舞台上，而在剩下的364天里。